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Pour un pilotage global de la performance des enseignes
Aujourd’hui les Panels Distributeurs ne couvrent qu’un nombre limité de marchés de grande
consommation. Certains marchés, comme les produits frais traditionnels, le bazar ou le
textile, font l’objet d’un suivi extrêmement limité.
Couvrir 100% des produits vendus dans l’univers Hypermarchés et Supermarchés, voilà
l’objectif que se fixe ACNielsen avec le lancement de son nouveau produit «Total Store
Read».
A cet effet, ACNielsen procède à la codification, sans exception, de tous les articles qui
sortent des caisses des magasins échantillon, chaque article étant affecté à un Groupe de
Produits (exemple : Boucherie
Puériculture
Téléphonie
Livres
Presse, etc…).
La consolidation des chiffres d’affaires de tous les Groupes de Produits permet de retracer,
sur une base hebdomadaire l’activité détaillée des Hypermarchés et des Supermarchés par
Grands Rayons (environ 90), ainsi que pour le Chiffre d’Affaires Tous Produits.
Total Store Read permet pour la première fois d’avoir des données de cadrage en taille sur la totalité des
marchés suivis en Hypermarchés et Supermarchés (et en évolution à partir de janvier 2006).
L’analyse de l’information à la semaine permettra également aux Enseignes de suivre l’impact et l’efficacité
de leurs grandes opérations à thème (blanc, textile, bureautique, audiovidéo,…)
dans leur objectif de
conquête de part de marchés.
Exemple d’impact à la semaine des opérations publi-promotionnelles
sur la part de marché d’une
Enseigne :
ACNielsen
ACNielsen, une entreprise VNU, est leader mondial des informations marketing. Proposant des
services dans plus de 100 pays, la société mesure et analyse la dynamique du marché et le
comportement des consommateurs. Les clients s’appuient sur les études marketing, les produits
propriétaires, les outils d’analyse et le service professionnel de ACNielsen pour comprendre les
performances de la concurrence, trouver de nouvelles opportunités et augmenter la rentabilité de
leurs campagnes commerciales et marketing.
Pour toute information complémentaire, vous pouvez contacter le service Communication :
Tél 01 34 41 41 13 Sylvie Zuliani
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