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Au cours du 1er semestre 2007, les Indiens et les Norvégiens se déclarent être les plus optimistes, les Portugais et les Coréens les plus pessimistes.
La confiance globale des consommateurs dans le monde a chuté de 2 points au cours des 6 derniers mois par rapport au 2nd semestre 2006. C’est ce que révèle l’étude menée 2 fois par an par Nielsen auprès de 26486 internautes dans 47 pays en Europe, en Asie Pacifique en Amérique du Nord et au Moyen Orient.
Cette étude concerne les perspectives d’emploi, les finances personnelles et les principales préoccupations des consommateurs.
En six mois, depuis que le dernier sondage a été effectué en octobre 2006, la confiance des consommateurs a chuté dans 35 des 47 pays couverts par l’étude.
“A travers les différentes régions du monde, certaines situations politiques instables ou incertaines ont pu impacter la confiance des consommateurs. La montée de la controverse sur la guerre en Iraq, les futures élections présidentielles en 2008 aux Etats-Unis, l'élection d'un nouveau président en France et l'arrivée d'un nouveau premier ministre pour reprendre les rênes en Grande-Bretagne ont contribué à l'émergence de questions concernant les politiques internationales. Avec autant de changements importants en cours ou à venir, même dans les économies en plein boum des pays Asiatiques, les consommateurs semblent incertains à parier sur l'avenir de leur situation financière et économique" déclare Marc Gauguier, Directeur Marketing & Communications, Nielsen France.
En Europe, de bonnes et de mauvaises nouvelles.
On constate les plus fortes croissances de la confiance en Suède, aux Pays Bas et en Allemagne (respectivement
+6, +4 et +3 points), et parmi les chutes les plus importantes au Portugal, en Grèce et en Pologne (-14 points dans chacun des pays).
Les perspectives d’emploi
Hormis, les Etats-Unis où 71% des consommateurs se déclarent plutôt optimistes pour les perspectives d'emploi sur les 12 prochains mois, l'ensemble des régions du monde est assez réservé (52 % pensent que les perspectives sont bonnes et excellentes).
En Europe, les consommateurs les plus confiants dans les persepctives d'emploi sont les Norvégiens à 97% et les Danois à 95%.
Les Français quant à eux, figurent dans le bas du classement des pessimistes quant aux perspectives d’emploi sur les 12 mois à venir. Ils sont seulement 27 % à penser qu’elles sont excellentes ou plutôt bonnes. Ces chiffres restent stables par rapport au 2nd semestre 2006. Rappelons que ce sondage a été effectué juste avant les élections présidentielles en France.
Les finances personnelles
Là encore les Français ont le moral en berne. Ils sont 58 % à penser que l’état de leurs finances personnelles sera plutôt mauvais dans les 12 prochains mois. Ces chiffres restent les mêmes qu’au 2ème semestre 2006 mais de nouveau la France fait partie du top 10 des pays les plus pessimistes. En Europe, ce sont 48 % des consommateurs qui pensent que leurs finances vont se détériorer.
En ce qui concerne le fait de pouvoir acheter ce dont les consommateurs ont besoin ou envie, les Français répondent à 71 % que la période est plutôt mauvaise alors qu’ils étaient 68 % à le penser au 2nd semestre 2006. D’une manière générale au niveau européen, le moral semble plus positif car 35 % des consommateurs pensent que c’est le moment d’acheter ce dont ils ont besoin et c’est le cas de 40 % d’entre eux dans le monde.
Période pour effectuer des achats (souhaités ou nécessaires)
Comment les consommateurs européens dépensent-ils l’argent disponible?
Les Français sont de plus en plus économes. 38 % disent épargner contre 36 % au 2nd semestre 2006. Ce chiffre est au-dessus de la moyenne Européenne de 33 % mais en dessous de la moyenne mondiale de 43 %. Les Français semblent moins confiants en l’avenir car, outre le fait d’être plus nombreux à épargner, ils dépensent moins en divertissements :38% versus 41% au cours de la période précédente, moins encore en nouvelle technologie passant de 25 % à 16 % et moins aussi en décoration et amélioration de l’habitat de 36% versus 40 %.
Les principales préoccupations des Européens pour les 6 prochains mois
Arrivent en tête des principales préoccupations des Français la sécurité de l’emploi, suivie de l’économie et du réchauffement climatique.
22 % des consommateurs ont des craintes quant à la sécurité de l’emploi sur les 6 prochains mois (+ 1 point vs la période précédente). 17 % répondent que l’économie est leur principale préoccupation et 15 % que c’est le réchauffement climatique. Ce chiffre confirme l’enquête précédente menée par Nielsen qui montrait que les Français arrivaient en tête de pays préoccupés par le réchauffement de la planète.
Au niveau Européen, c’est la santé qui arrive en tête des préoccupations avec 18 % des consommateurs suivie par la sécurité de l’emploi 16 % et l’économie 15 %. Ils ne sont que 9 % au niveau Européen et 8 % au niveau mondial à considérer le échauffement climatique comme préoccupation majeure.
A propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une société internationale d’information et de médias, leader sur plusieurs marchés. Nielsen possède de nombreuses marques de renom dans les secteurs de l’information marketing (ACNielsen), de l’information sur les médias (Nielsen Media Research), des publications commerciales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) et des salons commerciaux. Cette société privée compte plus de 42000 employés et est active dans plus de 100 pays. Ses sièges sociaux sont situés à Haarlem, Pays-Bas et à New York, Etats-Unis.
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