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... et aussi leur consommation pour les mois à venir...
Et pourtant, ils plébiscitent toujours plus les HM et délaissent quelque peu les Premiers Prix
Le niveau de confiance mondial dans l’économie est le plus bas depuis 2 ans (Indice de confiance de l’Etude Nielsen*) à 94 points (-4 depuis Nov 2005, et -5 depuis Nov 2006).
La France demeure parmi les pays les plus pessimistes (en queue de peloton mondial) et pourtant, on note une évolution légèrement positive par rapport au semestre précédent avec 1 point de plus à 80.
Malgré la baisse régulière des chiffres du chômage, la morosité des Français concernant les perspectives d’emploi persiste: 71% d’entre eux sont pessimistes alors que la moyenne européenne n’est que de 52% et ce chiffre n’a quasiment pas évolué depuis 1 an (-1 pt).
Plus de 6 Français sur 10 se plaignent de l’état de leurs finances personnelles. Cette question sur le pouvoir d’achat est également au centre des préoccupations de nos voisins Allemands et Italiens alors qu’elle l’est nettement moins chez les Espagnols (3 sur 10) et les Anglais (5 sur 10).
Acheter ou non : la consommation des ménages à risque ?
La période, sur les 12 prochains mois, est encore moins considérée mondialement comme propice pour acheter qu’au semestre précédent, par l’ensemble des consommateurs (à 36%, - 6 points).
En France, de la même façon, moins d’1 consommateur sur 3 est enclin à considérer la période à venir comme plutôt bonne pour acheter. Cela se traduit par une frilosité certaine dans les dépenses prévues puisque la grande tendance correspond au besoin de faire des économies (identique au 1er choix mondial).
Priorités d'investissements après dépenses courantes
 Les priorités d’investissement sont presque toutes en recul depuis novembre 2006. C’est prioritairement le textile et les nouvelles technologies qui peuvent être challengés dans les mois à venir.
Pourtant face à cette question sur le pouvoir d’achat, les Français continuent de dépenser en grandes surfaces. Les achats de produits de consommation courante en HM, SM et HD continuent de progresser (de +2,5) à la fin novembre, progression identique à celle de 2006.
Cette croissance est même de plus de 3% sur les derniers mois. Ce sont les Hypermarchés «temples de la consommation» qui tirent cette progression et le HD dans une moindre mesure.
Alors que les marques nationales et marques d’enseignes sont aussi en progression, les marques Premiers Prix sont un peu délaissées avec un recul à un an de 3,4 %.
Il est vrai que la propension à économiser sur ce poste a de moins en moins d’effet sur le budget total d’un ménage. Il représente aujourd’hui moins de 14% du total!
Crainte d’une récession globale dans les 12 prochains mois?
A cette question, la réaction des consommateurs est assez mitigée selon les régions. En Europe, les impressions sont très partagées: autant de sans opinion (35 %) que de personnes à ne pas y croire, et 30% qui en sont convaincus.
Les Français quant à eux, sont plus pessimistes car ils sont plus de 4 sur 10 à craindre une récession (8e pays dans le Top 10 mondial des pessimistes).
Dans cette hypothèse, 48 % des Français, comme l’ensemble des Européens, redoutent le plus le chômage et l’inflation. Mais contrairement aux autres pays, le troisième critère évoqué par 28% des Français, concerne les grèves et non pas l’augmentation des taux d’intérêt (moyenne européenne).
Préoccupations majeures: Economie, réchauffement climatique pour les Français
Si l’économie reste la préoccupation majeure et en forte augmentation des consommateurs aussi bien dans le monde (+ 8) qu’en France (+13), le réchauffement climatique arrive maintenant en 2eme position dans notre pays et dépasse les préoccupations liées à la santé.
En prenant en compte, les 2 préoccupations majeures exprimées par l’ensemble des consommateurs, l’économie est la préoccupation première qui émerge, pour les 6 prochains mois et ce, particulièrement dans les pays Asiatiques dont 7 pays figurent parmi les 10 pays en fin de classement mondial.
Alors que la santé et la sécurité de l’emploi suivent dans le trio de tête des préoccupations déclarées (moyenne mondiale et européenne), en France, la deuxième préoccupation concerne le réchauffement climatique. Cette tendance déjà exprimée lors des précédentes études se voit confirmée encore cette fois-ci et fait important à souligner: la France occupe désormais la 1ere place au niveau mondial concernant cette préoccupation.
* 47 Markets Covered: Argentina, Australia, Austria, Belgium, Brazil, Canada, Chile, China, Czech Republic, Denmark, Egypt, Estonia, Finland, France, Germany, Greece, Hong Kong, Hungary, India, Indonesia, Ireland, Italy, Japan, Korea, Latvia, Lithuania, Malaysia, Mexico, Netherlands, New Zealand, Norway, Philippines, Poland, Portugal, Russia, Thailand, Singapore, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Taiwan, Turkey, UAE, United Kingdom, US and Vietnam.
A propos de The Nielsen Company
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