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A fin août 2008 Lidl atteint la barre du million de foyers acheteurs additionnels en 1 an et se place parmi les 1ers contributeurs à la croissance 2008 !
- 11,4 millions de foyers ont fréquenté l’enseigne sur les 12 derniers mois, vs 10,4 millions l’année passée. Source Nielsen HomeScan
- 20% de la croissance valeur du PGC+FLS (Produits de Grande Consommation et Frais Libre-service) en Hypermarchés+Supermarchés+Discounters est apporté par l’enseigne. (Source Nielsen e-CENSiel sur le cumul courant 2008 à fin août)
2 leviers majeurs à cette croissance : la progression de la taille du parc magasins sur le territoire français (les 1 370 points de vente positionnent Lidl au rang d’enseigne n° 2 en France en termes de taille de parc) et le développement des marques nationales dans son assortiment (plus de 300 références de marques nationales, soit 22% de l’offre en août 2008).
Eldorado ou pacte avec le diable ?
Nombreux sont en effet les fabricants tentés par l’aventure du référencement chez Lidl, afin de combler l’érosion des volumes en Hypermarchés et Supermarchés où les Marques de Distributeurs grignotent des parts de marché mois après mois. A long terme, le risque est de dégrader l’image de marque des produits mais aussi d’aider Lidl à attirer de nombreux consommateurs… et finalement de favoriser les marques propres de l’enseigne.
Les autres enseignes réagissent notamment en communiquant sur le prix d’un ensemble de références emblématiques (baisses de prix chez Système U, puis baisses de prix et prix bloqués chez Carrefour)… des produits qui s’avèrent être présents chez Lidl, pour nombre d’entre eux.
La guerre des prix a finalement lieu… mais sur une liste de quelques centaines de références seulement.
Pour plus d’information, vous pouvez contacter le Service Communication :
Sylvie Zuliani au 01 34 41 41 13
A propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une société internationale d’information et de médias, leader sur plusieurs marchés. Nielsen possède de nombreuses marques de renom dans les secteurs de l’information marketing (ACNielsen), de l’information sur les médias (Nielsen Media Research), des publications commerciales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) et des salons commerciaux. Cette société privée compte plus de 42000 employés et est active dans plus de 100 pays. Ses sièges sociaux sont situés à Haarlem, Pays-Bas et à New York, Etats-Unis.
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