Aujourd'hui, de plus en plus de stratégies commerciales sont mises en "uvre à l'échelon régional et m me international. Le choix du type d'étude multipays approprié s'avère donc crucial au soutien et à l'orientation de ces stratégies. Les études multipays ne se réduisent pas à la reproduction de la même étude dans différentes langues ; elles supposent des compétences d'organisation poussées et une sensibilité culturelle vis-à-vis des particularités des divers marchés, de façon à établir des perspectives pouvant être assimilées à l'échelon international et appliquées à l'échelon local. Les clients ont la garantie que leurs activités locales bénéficient de l'optimisation propre à leur dimension internationale.

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