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Près d’1 consommateur sur 3, au niveau mondial, dépense plus en produits de beauté que jamais auparavant.
Dans notre société obsédée par la célébrité et Ia jeunesse, près d’1 consommateur sur 3, au niveau mondial, déclare qu’il dépense plus d’argent actuellement que par le passé, en produits de beauté à cause de la pression exercée pour paraître beau, selon la nouvelle étude mondiale sur la beauté publiée par The Nielsen Company.
Cette enquête réalisée à travers 46 pays d’Europe et Pays émergents, d’Asie Pacifique, d’Amérique du Nord, d’Amérique Latine auprès de 25,408 consommateurs interrogés en ligne, fournit des informations sur les attitudes et habitudes d’achats des consommateurs des différentes régions, sur une des plus florissantes industries dans le monde actuellement.
«L’industrie de la beauté (1 Milliard de dollars) ne montre aucun signe d’essoufflement puisque la beauté et les produits de soins sont en train de devenir des produits indispensables dans chaque foyer» déclare Marc Gauguier, Directeur Marketing & Communications de Nielsen France.
Cette étude révèle que les origines culturelles sont le facteur le plus déterminant à influencer notre attitude et nos habitudes d’achats concernant la beauté. Les pays méditerranéens tels que le Portugal, la France, la Grèce ainsi que le Brésil et le Vietnam figurent régulièrement en tête du classement mondial dans cette enquête sur la beauté.
Les Français et les Grecs investissent dans les produits de beauté pour leur partenaire, les Tchèques et les Russes pour attirer un partenaire.
80 % de Grecs et 79 % de Français disent investir dans les traitements et produits de beauté pour se faire beau pour leur partenaire, pendant que 76 % des Tchèques et 65 % de Russes déclarent que leur investissement est dans le but d’attirer un partenaire !
En conséquence, les Français et les Portugais sentent une pression globalement plus forte avec 85 % d’entre eux déclarant qu’ils sont plus soumis au diktat de la beauté que la génération de leurs parents pouvait l’être. De l’autre côté du globe également, 88 % de Vietnamiens et 82 % de Thaïlandais et Singapouriens disent la ressentir aussi.
Ajoutons que près de 9 Brésiliens, presque 8 Portugais et Grecs et 7 Chinois sur 10 avouent soigner leur apparence de façon permanente.
“En réponse à la demande des consommateurs, la distribution – grands magasins, hypermarchés, supermarchés et pharmacies – allouent plus d’espace linéaire et magasin pour satisfaire les besoins de cette catégorie en plein développement» observe Marc Gauguier.
“Etre beau, se sentir bien” - pourquoi nous achetons des produits de beauté
“L’enquête montre, de façon intéressante, que les consommateurs sont plus enclins à augmenter leur budget beauté quand ils ont une relation que lorsqu’ils sont célibataires, mais plus intéressant encore pour les publicitaires et les équipes marketing, 62 % des consommateurs mondiaux disent investir dans les produits de beauté simplement parce qu’ils les aident à se sentir bien” précise Marc Gauguier.
«Depuis ces dernières années, les produits de beauté et de soins sont intimement associés avec le style de vie et l’identité des consommateurs. Il existe une composante émotionnelle fondamentale intégrée dans le processus d’achat de produits de beauté. Les campagnes marketing réussies intègrent ce fait et ciblent les émotions des consommateurs pour différencier leurs produits sur un marché totalement surchargé».
L’étude Nielsen sur la beauté révèle également que 56 % des consommateurs déclarent investir dans les produits de toilette et beauté pour se faire beau pour leur partenaire comparé à 42 % qui disent investir pour paraître au mieux lorsqu’ils sont célibataires et souhaitent attirer un partenaire.
La tendance “métrosexuel*”
Cette enquête nous apprend également qu’une majorité écrasante au niveau mondial approuve le fait que la tendance «métrosexuel” représente la tendance de la beauté masculine, les fers de lance étant les Nord Américains.
«Alors que les résultats globaux reflètent des différences régionales et culturelles concernant la beauté dans les comportements et habitudes d’achats, le point d’accord unique parmi les consommateurs est l’acceptation unanime de l’émergence du métrosexuel. Globalement, 78 % déclarent qu’il est bien pour les hommes de dépenser du temps et de l’argent pour soigner leur apparence, avec notamment 84 % de convaincus Nord Américains.
Les pays, où l’investissement dans la beauté en temps et en argent par les hommes est le mieux accueilli, sont ceux où l’état d’esprit machiste et les stéréotypes masculins sont le moins répandus. 92 % de Néo-Zélandais, 91 % de Danois et Sud Africains arrivent en tête du classement mondial en ce qui concerne le meilleur accueil de l’homme type métro sexuel.
* Le terme «métrosexuel» fait référence à «un citadin masculin doté d’un grand sens de l’esthétique et qui consacre du temps et de l’argent à son apparence et à son style de vie» (dixit Site Internet wordspy.com).
A propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une société internationale d’information et de médias, leader sur plusieurs marchés. Nielsen possède de nombreuses marques de renom dans les secteurs de l’information marketing (ACNielsen), de l’information sur les médias (Nielsen Media Research), des publications commerciales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek) et des salons commerciaux. Cette société privée compte plus de 42000 employés et est active dans plus de 100 pays. Ses sièges sociaux sont situés à Haarlem, Pays-Bas et à New York, Etats-Unis.
Pour plus d’information, vous pouvez contacter le Service Communication :
Sylvie Zuliani au 01 34 41 41 13
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